Toda la era digital tiene un componente gris: la legislación que la acompaña es reactiva. A medida que van saliendo nuevos productos y se van generando nuevos casos, la legislación va un paso detrás. Esto genera varios problemas porque el andamiaje legislativo de los países es demasiado lento para responder a los cambios de la vida digital. El más reciente ejemplo de esto se está dando en Australia, donde el Advertising Standards Bureau decidió que Smirnoff es responsable de los comentarios propios y de los usuarios en su página de Facebook.
Esta decisión sienta una preocupante jurisprudencia que puede afectar la publicidad en las redes sociales de Internet. Según el documento, la entidad considera que “la página de Facebook de un anunciante es una herramienta de mercadeo sobre la cual se tiene alguna medida razonable de control”. Smirnoff, por su parte, trató de argumentar que no era una herramienta de mercadeo sino una plataforma para estrechar el vínculo con sus consumidores. Obviamente, por el resultado, ese argumento fracasó.
vía Otro duro golpe para el modelo de publicidad de Facebook • ENTER.CO.
