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Twitter no aceptará más propaganda política pagada a nivel global

El fundador y director ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey, anunció la decisión de la empresa de poner fin a la publicación de «propaganda política pagada» en la red social a nivel global. «Creemos que el alcance del mensaje político debe ser ganado, no comprado», indicó, en una serie de mensajes en Twitter. «Un mensaje político gana alcance cuando la gente decide seguir una cuenta o ‘retuitear’. Pagar para ese alcance acaba con esa decisión, forzando mensajes altamente optimizados y dirigidos sobre la gente», ha argumentado.

Dorsey ha apuntado que la compañía consideró detener únicamente la propaganda de candidatos, si bien ha considerado que «había forma de sortearlo». «Además, no es justo que todos menos los candidatos puedan comprar publicidad sobre asuntos que quieren impulsar», ha indicado. Asimismo, dijo estar consciente de que «algunos dirán que las acciones adoptadas hoy podrían favorecer a los candidatos, pero se han visto muchos movimientos sociales de una escala masiva sin anuncios políticos». «Confío en que esto sólo aumentará», ha agregado. «La transparencia en los requisitos para los anuncios es un progreso, pero no es suficiente. Internet da unas capacidades totalmente nuevas y los reguladores tienen que pensar más allá del presente para garantizar un terreno de juego equilibrado», ha defendido.

Por último, dijo que la decisión «no es sobre libertad de expresión, sino sobre pagar para lograr un alcance». «Pagar para aumentar el alcance de un discurso político tiene ramificaciones significativas que la infraestructura política actual podría no estar preparada para gestionar. Merece la pena da un paso atrás para abordarlo», ha zanjado.

Entrada en vigencia

La política definitiva de la compañía al respecto será publicada el 15 de noviembre, incluidas algunas excepciones, como los anuncios para fomentar el registro de votantes, y empezará a ser aplicada a partir del 22 de ese mismo mes.

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