Twitter ha hecho que el espectador, los anunciantes y las cadenas cambien la forma en la que se enfrentan a la televisión. Los móviles, tabletas, la conexión de datos han hecho que los usuarios sean sujetos activos frente al contenido que consumen, y que tanto productores como las marcas no se queden sólo con las cifras de Rating para saber cómo funciona su producto. Twitter es el nuevo mando de la TV.
En la final televisada de la Super Bowl se publicaron 24.1 millones de mensajes en Twitter relacionados con el partido. En la retransmisión de los premios Grammy se enviaron otros 14 millones de «tuits» y durante el estreno de «La noche de José Mota» en Telecinco el humorista recibió 49.272 comentarios. Es decir, la gente «tuitea» mientras mira la tele.
