Sprite, bebida con sabor a Lima-Limón, cambia su botella verde a una transparente, con el objetivo de facilitar el proceso de reciclaje y transformación de los envases. Esta estrategia está alineada a los compromisos de Sistema Coca-Cola, compuesto por Coca-Cola Company y Coca-Cola FEMSA, de reciclar el equivalente al 100% de sus envases para el año 2030. El proceso será gradual y finalizará en 2023.
Las clásicas botellas verdes de Sprite son reciclables, pero deben pasar por un proceso más complejo a lo largo de todo el ciclo de transformación. Los nuevos envases transparentes simplifican este proceso, pues se pueden reciclar más fácilmente y transformarse en una nueva botella. Por su parte, el vidrio transparente es más flexible a la hora de reciclar: se puede tratar junto a vidrios de otros colores, mientras que el verde solo puede ir con su mismo color.
“Tenemos objetivos claros para apoyar el crecimiento responsable y sostenible de nuestras marcas.La ambición del Sistema Coca-Cola es facilitar el ciclo de sus propios empaques, en última instancia apoyando la reciclabilidad de botella a botella, bajo un concepto de economía circular perfectamente cerrado”, afirmó Carlos Martin, presidente de operaciones de Coca-Cola Colombia.
Mundo Sin Residuos
Este cambio, además de reducir la huella de carbono, respalda la iniciativa global de Sistema Coca-Cola de trabajar por un Mundo Sin Residuos. En 2018, el Sistema se comprometió a recuperar para 2030 el equivalente al 100% de sus empaques, y lograr que el 100% de sus empaques sean reciclables y elaborados con al menos 50% de PET reciclado para 2025.
“Esta iniciativa ratifica nuestro compromiso de garantizar que los empaques de nuestros productos sean cada vez más seguros y sostenibles, contribuyendo a la economía circular del país. Desde Sistema continuaremos trabajando para fomentar la separación en la fuente y facilitar la recuperación y reciclaje de los envases”, comentó Johana Cerpa, vicepresidenta Legal y de Asuntos Corporativos de Coca-Cola FEMSA Colombia.
La campaña también se enmarca en el nuevo posicionamiento Global de Sprite, “No te calientes, refréscate”, que ya se lanzó en varios países y que en Latinoamérica se dará a conocer en agosto como un nuevo cambio audaz y distintivo en la identidad visual, en los envases y la imagen de la marca.
El cambio del color de los empaques se realizará de manera gradual en botellas de PET y vidrio transparente, en todas sus presentaciones: 250 ml., 300 ml., 400 ml., 1.35 L., 1.75 L., y 3 L, y estará acompañado por una campaña integral, que incluye diversas acciones en puntos de venta y difusión en redes sociales, para que todos conozcan esta nueva imagen en favor de la sostenibilidad, mientras disfrutan el refrescante sabor de Sprite.
El nuevo empaque transparente presenta la nueva identidad visual de la marca, la cual comprende la distintiva etiqueta verde, con un nuevo uso y a gran escala del logo en blanco o negro. Esto representa más que una imagen renovada: un sistema de empaque fácil de entender que se utiliza en toda la marca para informar a nuestros consumidores sobre nuestras opciones con respecto al azúcar. Es simple: el blanco hace referencia a nuestras principales ofertas con azúcar y el negro representa nuestras opciones Sin Azúcar. Queremos que nuestros consumidores se sientan seguros en sus decisiones de consumo y que entiendan nuestro sistema como si fuera una segunda naturaleza.
